Cum știi ce keywords să alegi pentru site-ul tău?

Primul pas pentru o strategie SEO de succes este alegerea cuvintelor-cheie (keywords) potrivite. De ce? E simplu: pentru că nu vrei să atragi orice fel de trafic pe site-ul tău, ci trafic cu adevărat interesat de produsele și serviciile tale.

Gândește din perspectiva clientului

Un content writer bun nu scrie pentru Google, pentru algoritmi, pentru indexare, ci pentru client și din perspectiva acestuia. Trebuie gândit în acest fel: “daca aș fi client și aș căuta să cumpăr cești de cafea, ce cuvinte aș tasta pe Google ca să găsesc?” În acest fel, îți creezi lista inițială de keywords.

Studiază competiția

Fă o listă cu principalii tăi competitori și vezi pe site-urile lor ce cuvinte-cheie targetează ei. Citește-le conținutul, analizează-le metatagurile. În acest fel, vei ști și cât de puternică (sau nu) e strategia competitorilor și vei avea și niște idei noi de keywords.

Folosește long tail keywords

Long tail keywords sunt acele cuvinte-cheie formate din trei sau mai multe cuvinte. De exemplu, în loc să targetezi simplu “bijuterii”, poți targeta cu succes “bijuterii din metal inoxidabil”. Deși acest tip de cuvinte-cheie au un număr mai mic de căutări lunare, ele sunt mult mai utile deoarece aduc trafic targetat, sunt mai puțin competitive și poți ranka mult mai ușor cu ele.

Folosește tool-uri de keywords research

Poți folosi toolul gratuit oferit de Google sau tooluri profesionale plătite, precum SEMRush sau Cognitive SEO. Aceste modalități sunt perfecte pentru a găsi cele mai bune statistici și cele mai utile keywords. Noi, la SEO Words, folosim toolul Cognitive SEO pentru clienții noștri, iar rezultatele sunt excelente! 😀

Analizează rezultatele

Monitorizează în permanență cuvintele-cheie pentru a vedea ce rezultate aduc și pentru a introduce keywords noi aflate acum în trending. Nu uita să le inserezi peste tot: în blog, în site, în social media, oriunde te pot găsi clienții tăi.

Sună complicat? Suntem aici să te ajutăm!

Read More

Conceptul de SEO holistic și cum te ajută

În România, încă se mai practică pe scară largă tehnici învechite de SEO. Acestea nu numai că nu te vor ajuta să rankezi mai bine în Google, dar te pot chiar trage în jos. Doar două companii practică tehnici de SEO holistic în România, iar noi suntem una dintre ele. 😀

Ce înseamnă SEO holistic?

Din păcate, în România campaniile SEO decurg așa:

  • se scriu landing page-uri și articole cu mult prea multe cuvinte-cheie îngrămădite în text
  • nu se face research pe long-tail KWs, ci se aleg niște KWs la întâmplare
  • în cel mai fericit caz, se face SEO on-page care nu beneficiază de mentenanță niciodată
  • strategia de SEO nu este corelată cu strategia de marketing
  • nu există o viziune de ansamblu asupra site-ului și promovării sale
  • proprietarul business-ului are încredere (mult) prea mare în persoanele care se ocupă de SEO, marketing și promovare

Practic, asta este rețeta sigură să irosești bani și să lași pe masă o mare parte din profitul pe care l-ai putea avea dacă ai folosi strategii inteligente și eficiente de SEO și marketing – adică tehnicile de SEO holistic.

Aceste tehnici tratează partea de SEO, de marketing și de UX ca pe un întreg. Pentru că degeaba investești bugete de marketing de mii de euro lunar dacă site-ul tău nu oferă o experiență de navigare/cumpărare plăcută și dacă nu corelezi tehnicile cu strategia de SEO on-site și off-site.

La fel, degeaba ai un SEO foarte bun dacă site-ul tău lasă de dorit. Și nici un site realizat perfect nu te ajută dacă nu îl optimizezi SEO și nu îl aduci în fața clienților tăi prin tehnicile de marketing.

Așadar, viziunea noastră (și a celor mai buni manageri SEO din lume) este să integrăm partea de SEO cu tehnicile de marketing și cu un scor de user experience foarte bun pentru site-ul tău. Când îmbinăm toate aceste 3 elemente, obținem rețeta unui site foarte bun, care va fi propulsat foarte rapid de Google în prima pagină. Iar din acest punct încolo, vei afla cum se simte să ai vânzări de zeci de mii de Euro lunar fără niciun efort din partea ta. 🙂

Cum te ajutăm noi?

Atunci când redactăm materialele necesare, facem o analiză gratuită a site-ului tău. Această analiză cuprinde:

  • observarea stilului și a tonului general al site-ului tău (textele noastre se vor încadra perfect in site-ul tău)
  • analizarea nevoilor urgente de corectare/îmbunătățire SEO a textelor deja existente (și sugerarea lor către proprietar)
  • analizarea schemei de SEO realizată până în prezent și completarea ei cu materialele și tehnicile noastre
  • research de KWs pe nișa clientului
  • analiza competiției și descoperirea punctelor slabe (la cerere)
  • integrarea materialelor noastre în strategia generală de marketing a clientului
  • observarea factorului UX al site-ului și oferirea de sugestii de îmbunătățire

Avem 10 ani de experiență în online și ecommerce. Campaniile tale SEO holistic sunt în siguranță cu noi. 🙂

Read More

4 metode să ții vizitatorii pe site-ul tău

Vizitatorii care ajung pe site-ul tău caută, de cele mai multe ori, informații precise și se așteaptă să le găsească rapid și la îndemână. Este destul de puțin probabil ca ei să vrea să citească pagini întregi de text pentru a găsi ce îi interesează.

Din acest motiv,  nu este important doar să ai conținut bun pe site, ci și să îl organizezi vizual în așa fel încât să fie ușor de citit, iar informațiile relevante să iasă în evidență. Vizitatorul site-ului tău este cel mai fericit atunci când poate „scana” conținutul de pe site-ul tău pentru a afla ce îl interesează.

Așadar, iată cele mai simple metode să ții vizitatorii pe site-ul tău:

1. Liste

Atât cititorii, cât și motoarele de căutare adoră listele din conținutul tău. Acestea vor face textul ușor de citit și de înțeles. Pune-te în locul vizitatorilor de pe site-ul tău: preferi să citești o listă exact cu ce informații ai nevoie sau preferi un paragraf de 15 rânduri pe care va trebui să îl citești integral ca să afli ce te interesează?

2. Grafice

Creează un grafic pentru a evidenția informațiile din articolul tău. Folosește culori contrastante pentru a le face ușor de interpretat. Acesta este și un mod bun de a te poziționa drept un cunoscător al domeniului tău și vei câștiga autoritate în fața cititorilor.

3. Tabele

Informația pe care o cuprinzi în tabele este ușor de citit și de înțeles. Trebuie să ai grijă doar la modul în care tabelul tău se va vedea pe desktop, telefon și tabletă. Ai grijă să fie vizibil corect pe orice dispozitiv ar fi accesat de către cititorii tăi.

4. Subtitluri

Este foarte important să organizezi informația pe paragrafe și subtitluri. În primul rând, acest lucru te va ajuta enorm pentru SEO (motoarele de căutare te vor ridica organic în pagină). În al doilea rând, textul tău va fi plăcut vizual, nu va obosi cititorul și, în acest mod, vizitatorii tăi vor sta mai mult pe site și îți vor deveni clienți.

Dacă aplici în mod consecvent sfaturile de mai sus, vei observa cum rata de bounce îți scade considerabil și, în schimb, îți crește rata de conversie.

Noi, echipa SEO Words, deținem toate tehnicile corecte prin care să îți propulsăm site-ul spre succes. Ai nevoie de content de calitate pentru site-ul tău? Ai nevoie de articole, advertoriale sau comunicate de presă pentru publicații online? Suntem aici pentru tine și pentru succesul afacerii tale!

Încă nu ai un business online? Pierzi bani chiar în timp ce citești acest articol. Fă-ți un site profesional și profită de trendul ascendent al vânzărilor online!

Read More

COVID-19: Every Leash Has Two Ends

Insight on Romanian post-COVID business ecosystem

One who looks from a distance at a dog on a leash might think “Poor soul!”, forgetting that every leash always has two ends. The person walking the dog is as bound as the pet itself.

Similarly, the Romanian business ecosystem after the anti-communism Great Revolution in 1989 has always been biased. How did the COVID crisis influence it?

 The Two Ends of the Leash

On one hand, businesses have been self-centered, the majority of them forgetting that the center of their PR strategies should be the client, the final consumer. After an era of practically no private business ecosystem, their owners’ lack of experience and lust for quick-growth is understandable. Thus, the consumers perceived most businesses as some untouchable entities run by some “men in black” whose sole purpose was to provide goods and services in exchange for money.

On the other hand, business owners perceived the consumers as being simply that: anonymous individuals who willingly gave their money for products and services they needed. Individuals that could easily be manipulated or, nicely said, persuaded to buy with the use of some marketing techniques and PR strategies.

This situation, with very slight variations, lasted for 30 years. It was about time for a change.

COVID-19: The Leash Tightened Up

February 2020: the month during which Romanian TV channels finally began to treat in a serious manner the subject of the new Corona virus. No more political fights on TV, no more reality shows – every channel was focused 24/7 on what was going on in Romania and in the whole world. People started panicking, businesses started panicking. All retail industry went down at a pace no one could have predicted and all the tourism industry disappeared over night like it never existed. Many employees began losing their jobs.

People stopped spending money for things other than food and drugs. Businesses stopped producing and importing goods, as there were no consumers for non-essential products. Also, the importing process became harder and harder. Then, the emergency state and lock-down were instated. All of a sudden, there was a huge void in everyone’s actions.

But what seemed back then as a damnation, proved to be, in fact, one of the biggest blessings. Interesting times for Romanian business ecosystem were about to come. Here is how the change of paradigm in communication and PR strategies unfolded:

Communication became more personal

Those “pedestal businesses” which previously had been speaking about their latest offers and new-entry items or services began to suddenly give advice on safety measures and ways of disinfecting our hands and faces. More than that, they scattered all over TV and internet genuinely honest messages of optimism.

Firstly, the public perceived those messages as ways of increasing awareness for the brands themselves. But then, people realized it was more than that. They began realizing that all of us, individuals and businesses, must fight this crisis together as one in order to return to our previous lives.

The TV ad I liked the most in that period (and for sure many Romanian people loved it as well) was the one brought into attention by the Golden Brau beer company. The ad copy touched many hearts in those quarantine times: “A wish from the depth of our hearts: let the day in which we will drink a beer together come faster. It doesn’t matter which beer. All that it matters is for us to be together at the same table.” This was the very same company that had never before had ad copies related to anything other than football. The revolution in communication was there. And it came the big way.

Another example of perfect communication strategies came from most banks. Yes, the same banks who had previously run ads about their interest rates and crediting conditions. Now, they were clearly explaining on TV (on their budget, presumably a huge budget) the way in which older people can be taught by their grandchildren how to use online banking for paying utility bills in order to avoid going out of the house. Oh, good times!

One can argue that the companies did all these in order to gain image capital for future brighter times. Well, yes, it was surely part of their strategy, that is why they are called businesses, but that doesn’t mean we can’t appreciate their huge efforts towards a more personal communication with the customer.

Digitalization on all levels

Business communication strategy during COVID crisis also included the theme of digitalization. Romania has always been a bit slow in adopting online payments, online shopping or online streaming services. This pandemic crisis was the perfect moment for a digitalization boom to arise.

Every offline business had to make efforts to get in online literally over night, as all shops and malls got closed. Either they improved their online presence, or started it from scratch. People could see banners everywhere online, all with the same idea: “We are online now! Stay home and order online!”, “Come and visit our new online shop! Don’t get out of the house unless it’s really necessary!”, “Can’t come to us anymore? We will come to you!” and so on.

My favorite part was the way of encouraging online payments instead of the cash on delivery system. Ad copies like “Salute your delivery man from a distance!” or “Less money to touch, more chances to stay healthy” apparently convinced many conservative people to pay with their credit card. Analysts said there was a consistent increase in online payments compared to the same period of the last year.

Businesses realized they could not treat their customers like before: bring merchandise in front of their eyes and expect for profit to come. No. They started fighting for the well-being of the clients, so that they can continue to keep their businesses running.

New opportunities for delivery

For instance, an online shop that was selling dresses might have been in a little distress during quarantine. And so, a lot of businesses were forced to find new opportunities in order to survive.

The best example is Mini Prix online shop. Traditionally, it had always been selling clothing and fashion items. Well, they switched to selling grocery items on their official site! This was, of course, a financial decision too, but let’s look at the wider context:

During that period, people could not go out easily to satisfy their grocery needs, so they ordered online from big names like Bringo or Emag. Well, the truth is that these big players were not really prepared for such an incoming of orders: their sites were crashing, stocks were depleted, and even if you managed somehow to send the order, it took up to 7-8 days until the delivery was brought to your doorstep. And so, such help from Mini Prix and a lot others seemed like a breath of fresh air: their stocks were good, their sites didn’t crash because there were not so many orders placed at the same time and the delivery time was only 2-3 days. Financial strategy? For sure. Help for people? Yes, surely!

Speaking of Bringo (the home delivery service of Carrefour chain and the biggest name in groceries delivery services in Romania), they had one of the best PR and marketing strategies during the period of quarantine. Their Facebook posts were warm and close to the customer. They felt as if being told to you by a friend or a brother, not by some hot-shot business: “Having breakfast at home, finally? Enjoy your precious morning moments with your family! We’re bringing everything to your doorstep!”, “Working from home? Your plants enjoy the extra-attention you offer them! Let us bring you some soil fertilizer!”. Short, warm and practical messages which made the day of their customers.

And so, a company who used to sell computer parts began advertising for selling hand sanitizer, a fashion company had a marketing strategy designed to inform the public they were selling reusable masks too and a jewelry brand put up some good PR efforts into assuring clients they disinfect their warehouse daily. So what did COVID do for most small and medium-sized businesses? It taught them to adapt their communication and their marketing strategies to any crisis. A precious lesson, even if learned the hard way.

More content than ever before

During COVID crisis, most businesses adjusted to the new reality and began releasing valuable content on their websites or in third party publications. Their owners and strategy-makers finally realized that, during a crisis, people do not forget the brands that communicate information other than offers and discounts.

And so, every business improved their websites, the content on their blogs, started making useful “how to” videos for their customers and, most importantly, started investing in SEO as an alternative to PPC. Crisis times require better and more sustainable strategies and content marketing proved to be the best bet.

This is how COVID taught us, Romanian people, a valuable lesson: businesses cannot survive without customers and without a proper communication strategy with them. On the other end of the leash, people cannot survive without the products, services and help from private companies in such crisis times.

Another leash, more controversial

In the public affairs area, the relationship between people and political authority figures has always been tensed and controversial. Sometimes, it seems it is in our nature to criticize everything the leading party does. And when the leading party changes, we criticize the next one who takes the lead. Maybe it’s just human nature or maybe we’re still learning how to digest democracy.

No matter the reason, it is certain that COVID crisis could not change this situation.

When the Romanian President announced the emergency state, everybody said everywhere online that it was too late and that measure should have been taken a month ago. Of course, when the President prolonged the quarantine period with one more month, everybody was raging online that the authorities were cruel, ill-intentioned and dictatorial.

The way in which the political authorities communicated was not great, also. The Prime Minister declarations were in contradiction with the ones of the President, the Health Minister was constantly arguing in press with the Internal Affairs Minister. All official communication was dry and had a somehow superior tone-of-voice, in an unpleasing way.

President Klaus Iohannis, normally a very discreet character, appeared on TV more often than before. I think this was the only good part of whatever communication strategy the Government had at that time.

I’m afraid that this COVID crisis did not teach us anything in terms of political unity and official communication strategies. No one seemed to understand that the political figures and the people were two ends of the same leash. Not during the first wave of infections, anyway.

Conclusions

Money invested in marketing and PR right now might not bring the highest financial ROI, but it will teach everybody the most precious lesson of adapting in times of crises.

What used to work yesterday in terms of marketing and PR does not work today anymore. The safest word right now, post-COVID,  is adaptation. In any case, as long as humanity survives, businesses will survive. As Yuval Harari stated so well in Sapiens, “One of history’s few iron laws is that luxuries tend to become necessities and to spawn new obligations”. People will always buy products and services. Businesses only have to be there for their clients in a personal, warm and friendly manner. It is a leash that will never be broken. A leash with two ends.

The perfect leash.

Read More